国产LED抢占日本市场 产品质量是“敲门砖”
发布时间：2013-11-19 消息来源：天琢照明
既3.11地震之后，日本已经成为全球LED产业增长速度最快的国家之一。为了抓住日本震后清洁能源市场崛起的机遇，中国LED照明企业纷纷抢滩日本市场。然而以低成本为杀手锏的中国企业，要想攻下这个梦寐以求的巨大市场还面临着诸多瓶颈和阻碍。
在全球节能减排的背景下，各国相继迎来了LED产业发展的高潮。在能源危机尤为突出的日本地区，LED产业的增长率一度达到200%，创造了惊人的增长速度。 既3.11地震之后，日本已经成为全球LED产业增长速度最快的国家之一。为了抓住日本震后清洁能源市场崛起的机遇，中国LED照明企业纷纷抢滩日本市场。然而以低成本为杀手锏的中国企业，要想攻下这个梦寐以求的巨大市场还面临着诸多瓶颈和阻碍。
注重认证标准作为全球较早宣布禁用白炽灯的国家，日本近年来已经成为LED照明产业发展最快的地区，尤其“3·11大地震和核电站危机”如同一场强大的催化剂，伴随福岛核灾而来的节电措施，节能在日本更似一股强风而来，2011年日本LED照明渗透率随之大幅提升，日本一举成为全球最炙手可热的LED照明市场之一。
日本可谓是当前全球LED市场最为成熟的国度。纵观日本LED照明市场，不仅有来自政府的补贴与奖励政策，有各种的芯片巨头，有国际大厂持续推动，更有节能意识强、对LED产品十分认可接受的普通消费者，这几方面的因素促使日本LED照明市场日趋成熟。市场需求的日益攀升促使中国LED企业也将目标瞄准了这个巨大的“金矿”。 然而，想要在日本照明市场分到一杯羹，对于中国LED企业来说并非易事。除了长期以来饱受专利困扰以外，准入门槛近年来也在逐步提高。
据悉，从2012年7月1日起，进入日本市场销售的LED灯泡及LED灯具必须通过PSE认证。这标志着“LED灯”及“LED灯具”也已成为《电气用品安全法》管制对象，也使得出口日本市场的LED照明产品又多了一道门槛。据CQC国际认证业务部张丽介绍，现在海外企业想要进入日本市场主要参考PSE认证。 对于想要进入日本电气市场的公司来说，PSE是一个安全的强制性认证。PSE有2种类型的认证标志：PSEDiamond认证标志(强制性认证)被用于指定产品，PSECircle认证标志(自愿性认证)被用于非指定产品认证。而且这项认证只有日本制造商或者进口商承担责任，而不是国外制造商，所以在日本这项认证非常严格且具有很高的知名度。此外，EPS认证不仅对产品品质、生产工艺检测要求严格，供应商还被要求每季度验厂。对于中国企业来说，只有拿到了PSE认证(强制性认证)才能进入日本当地的LED照明市场，因此这也是中国厂商进入日本市场的前提，企业需要格外注意。
产品质量是“敲门砖”日本市场LED照明的规模将快速增长。不仅推动了日本LED行业的继续发展，也吸引了国外厂商争相进入日本市场参与竞争。然而国外LED企业面临的不仅有来自标准的阻碍，更重要的是来自日本本土企业的强有力竞争。据了解，目前日本高端市场大部分由本土LED企业把控，外围企业因为专利、政策及品牌因素很难取得竞争优势。相关业内人士则认为，要想成功打入日本市场，必须首先从最基本的产品品质着手。 日本人严谨、认真的形象已经深入人心，在“国内优先”的原则下，日本客户对进口产品的品质要求往往很高。 面对对品质追求完美的日本市场，国内企业只有实打实地从质量做起，一定要避免任何虚假或夸大的信息，回答日本客户问题或向日本客户介绍产品应以真实、可靠为基础。虽然日本客户开发起来比较困难，但是一旦开发成功后期维护就比较容易，日本人做生意的信誉还是非常好的。