发布时间：2014-5-28　消息来源：天琢照明

导读：参与节日营销只能分一杯羹，创造节日却能喝到整锅汤。这个5月热闹非凡，除了有传统的国际劳动节，还有五四青年节、母亲节等。但这个5月最热闹的还不是上述这些时节，而是营销高手们“凭空捏造”并创下销售佳债的几大节日。

浪费任何一个节日都是可惜的，但更可惜的是，业内人缺乏创造节日的头脑，或者说从未想过能以创造节日来创造奇迹。其实，在这个互联网时代，一切皆有可能。

参与节日营销只能分一杯羹，创造节日却能喝到整锅汤

这个5月热闹非凡，除了有传统的国际劳动节，还有五四青年节、母亲节等。但这个5月最热闹的还不是上述这些时节，而是营销高手们“凭空捏造”并创下销售佳债的几大节日：5·17吃货节，5·20表白日、首届网络珍珠节，5·23-25车主狂欢节……更有聚美上市后开办的5·20—21感恩洗护节……这些原本平淡无奇的日子，由互联网作载体，商家各举大旗，全民参与，于是变成了一个个广为人知的新“节日”。

新节日的兴起，鼻祖并不是淘宝网。例如“3·7”女生节，早些年就在高校流行。但第一个大范围为人们接受并主动“过节”的，也由此创下了营销神话的，却正是由淘宝网掀起的“双11”。这个原本在高校与女生节并肩兴起的“光棍节”，被淘宝网硬生生扭转为网购节，并迅速地成为大规模人群凌晨守候刷网页下单的盛大节日。这是一件很值得玩味的事，某种意义上，这个时代是属于用理念做生意的人的。同一件事，普通大众看到的是表象，他们却能看到其中蕴藏的商机。

反观照明灯饰行业，有这等眼力及魄力的，又有多少呢？众所周知，这两年试水“双11”的照明企业，相比其他行业仍只是九牛一毛。然而，鼓吹照明企业投入到网络节日的洪流中，并不是本文的要旨。因为，参与节日只能分得一杯羹，创造节日却能喝到整锅汤。如前文提到，聚美优品在纽交所上市后，各种各样的特卖活动热火朝天地开展。此外，笔者推测，依照陈欧连三周年都要大搞促销的个性，上市日“5·16”必将成为其年年大促的噱头。而在照明灯饰行业，又有哪个企业在上市时弄出如此大的动静？大多数都只是稍作宣传，对销售似乎都没有进行新一轮的借机冲刺。